Experimentación · Método
Temporada baja no es temporada muerta: cómo leer tests con poco tráfico
14 de julio de 2026 · Martín Calvo
Cuando el tráfico baja, la tentación es acortar el test o mezclar audiencias. Las dos cosas ensucian el aprendizaje. Preferimos un ciclo más largo, un solo cambio por prueba y un criterio de parada escrito antes de lanzar.
Para muchas tiendas de O Barco, Ourense o del interior, ‘poco tráfico’ no es un fallo: es el tamaño real del mercado. En ese contexto el valor del programa no es un asterisco estadístico; es una bitácora de lo que se intentó y por qué se detuvo.
Técnicas que sí encajan: pruebas secuenciales cualitativas (cinco recorridos comentados), cambios de copy en un lote de fichas con lectura de devoluciones, y comparación de semanas equivalentes del año anterior, con cautela.
Lo que no publicaremos nunca como ‘caso de éxito’ es un test de 180 visitas declarado a las 48 horas. La actualidad CRO también consiste en decir cuándo no hay noticia.